在当前的唇膏市场，各大唇膏品牌纷纷推出“植物萃取”、“有机成分”、“胶原修复”等各类卖点，而日夜分时护理，五谷天然有机，唇温色彩感应等新的唇膏概念，则令消费者眼前一亮。

有概念无品牌难获认同

位于湖北工业大学商贸区的乐活美肌化妆品店店主魏然与青年大学生这一活跃消费群体打交道甚多，就深刻感受到了唇膏品牌及其产品理念、包装等的一个新变化。“以前的唇膏价格便宜，包装简单，消费者的品牌忠诚度也较低，当时我们店里的唇膏产品是一年几换。现在曼秀雷敦、卡姿兰等品牌较为强势，品牌形象也很时尚，得到了越来越多顾客的喜爱，我也乐于销售这些有着长久品牌生命力的产品。”可以说，一个好的唇膏品牌必须实现由单纯占领市场向树立品牌形象、赢得消费者心理认同的转变和升级，这也是产品可持续发展的力量所在。

当前护肤品、牙膏分早晚使用的概念已经不新鲜，但唇膏打出“日夜分开”护理的招牌却颇有新意。魏然向记者展示了他店内一款刚刚上架的名为佩翘封面的唇膏。这款唇膏不同于市面上常见的包装可爱，味道香甜的风格，它所突出的是成分的天然萃取，护理方法上则以日夜用唇膏两支区分的方式与市面同类产品形成区隔。魏然介绍说，这款唇膏由以往的单支变成了两支，一支主打日间水润，一支侧重夜晚修复，二者在包装上分别采用明暗两种色系，膏体质地也相应略有不同，消费者对此很感兴趣。不过，因为这款唇膏制造成本较普通唇膏偏高，而佩翘封面品牌本身知名度不高，虽然产品概念得到了消费者的欣赏，在销量方面依然不敌传统大众品牌。

新兴唇膏品牌应关注网络推广

新颖的概念往往可以夺人眼球，但如果想将这种“眼球效应”转化为实实在在的销售额，则需要在品牌推广方面多下功夫。曼秀雷敦、妮维雅、卡姿兰等知名唇膏品牌在这方面都树立了不错的榜样。例如，妮维雅的保湿滋润，曼秀雷敦的天然萃取，卡姿兰的平价时尚等，这些品牌形象早已深入人心。

得注意的是，在媒介多元化的当下，唇膏品牌的推广已不仅仅依赖于电视广告、平面硬广等传统形式，在淘宝网、新浪微博等新兴网络媒介的介入下，一个新兴品牌及产品往往可以通过在这些领域的推广而得到意想不到的宣传效果。例如美国有机植物品牌Eos唇膏（中文名：绯闻女孩）就因为得到了诸多淘宝店主、微博达人的强力推荐而受到今年秋冬各大时尚化妆品店主与消费者的追捧。这也给各大唇膏品牌商提了一个醒：品牌发展的路径方式是多种多样的，产品生产技术的更新换代固然重要，但产品的推广理念及手法也必须跟上时代潮流。